Empresário, deixa eu entender seu lado.
Você tem toda sua equipe técnica de marketing para cuidar do YouTube: O cara da produção, o editor, o designer que faz aquela thumbnail perfeita de linda, o social media que solta esse vídeo no canal, você que decora o roteiro e fala tudo direitinho e mesmo assim o canal parece que não funciona.
Acertei?
E olha que nem tenho bola de cristal ein. É que esse erro é bem comum.
E é aqui que eu quero te mostrar porque você precisa de um Especialista em YouTube na equipe da sua empresa.
Erros que uma empresa comete com um canal no YouTube
Quando uma empresa decide abrir o canal ela geralmente vai por um desses caminhos:
- Coloca o social media, que já cuida de todas as outras coisas, pra tocar o YouTube
- Coloca o próprio editor de vídeo para cuidar do canal (eu já fui esse cara haha)
- Tenta contratar um YouTuber que tem resultados no próprio canal para liderar o canal da empresa
Eu nem mencionei o sobrinho, primo ou conhecido que as pessoas gostam de contratar também porque felizmente eles nunca se interessaram nessa profissão haha
Vamos explicar porque esses não são os melhores profissionais para o cargo:
- Social media geralmente é focado no Instagram, o jogo do YouTube é totalmente diferente. Pode dar certo? Claro que pode, mas não é o que eu vejo por aí.
- O editor de vídeo, eu preciso defender e a acusar ao mesmo tempo, a profissão dele é editar o vídeo, deixar tecnicamente excelente, mas ele erra na parte da estratégia. Quando eu comecei a trabalhar com YouTube em 2016 eu tinha zero visão estratégica sobre a plataforma (eu sei do que estou falando).
- O YouTuber eu tenho absolutamente certeza que ele é talentoso, porém pro próprio canal dele. É muito diferente você produzir um canal pra sua galera (aquela que você conhece os gostos e interesses) do que pra uma empresa que você precisa investigar profundamente a buyer persona dela (a maioria dos YouTubers nem entendem esse conceito).
O especialista em YouTube precisa ser alguém que entende da plataforma e tenha um método para transformar esse conhecimento em vídeos que atraem os clientes da sua empresa. São habilidades diferentes dos profissionais que você já tem na sua equipe.
O que o especialista em YouTube faz além da sua equipe
O especialista em YouTube opera em algumas camadas fora do que sua equipe já faz:
Inteligência de dados:
Quem é a pessoa que compra da sua empresa? Quais seus concorrentes?
O responsável pelo canal da sua empresa precisa saber de tudo isso profundamente.
É daí que começa a surgir todas as estratégias do canal.
Se não nada adianta produzir um vídeo que simplesmente não faz sentido nenhum para o cliente que coloca dinheiro na empresa.
Engenharia de conteúdo
Estruturação de toda a linha editorial, estruturação do roteiro, técnicas narrativas, criatividade de creator, afinal, se seu canal for só mais um lugar que você posta os vídeos corporativos chatos, você vai atrair ninguém.
No YouTube também jogamos o jogo da atração e o lado criativo faz toda a diferença.
Análise e performance
O que deu certo? O que vamos continuar fazendo e o que vamos simplesmente eliminar da estratégias?
O YouTube disponibiliza milhares de métricas para os donos de canais, quem está lendo e interpretando elas na sua empresa?
Se tem alguém lendo, está entendendo corretamente o que está sendo lido? Todos os dados precisam ir para a parte de estratégia. Os dados estão aí pra ajudar a gente guiar o canal com métricas reais e não com intuição.
O lado Creator que faz a diferença
A virada acontece quando a expertise da empresa encontra a criatividade e a inteligência narrativa dos creators.
Não estou dizendo pra você virar um youtuber ou abrir mão da seriedade da marca.
Estou falando pra você injetar no conteúdo técnico as mesmas técnicas que fazem um canal com milhões de inscritos reter atenção nos primeiros trinta segundos, construir identificação com o espectador e fazer ele se tornar um cliente.
Esse é o trabalho do especialista em YouTube aplicado a negócios: ativar o lado creator da empresa sem perder o conteúdo e a autoridade que ela já tem.
Você precisa me conhecer
Eu sou Dereck Bolsanelo, especialista em YouTube Marketing e fundador da Rush Creators (você pode ler mais sobre minha trajetória em rushcreators.com/dereck-bolsanelo).
Comecei no YouTube em novembro de 2016, como primeiro membro de equipe do canal EconoMirna. Fiquei quase seis anos lá. E foi naquele canal que aprendi o que nenhum curso ensina: como o YouTube funciona quando ele precisa gerar dinheiro de verdade pro negócio do dono do canal.
Em 2022, fui convidado pelo YouTube para fazer parte do programa YouTube Contributors, uma comunidade internacional de criadores que compartilham conhecimento diretamente com o time do Google. Já fui até Dublin (Irlanda) em 2022, Londres (Inglaterra) em 2023, São Paulo (Brasil) em 2024, Dublin (Irlanda) de novo em 2025, já estou me achando morador de lá e agora em 2026 o encontro vai ser na Cidade do México (México), todos a convite do Google. Conto isso não pra me gabar (tá, talvez um pouquinho), porque essa experiência moldou diretamente a forma como eu entendo a plataforma em profundidade técnica e tendência.
Em 2024, assumi a gestão estratégica do canal Bruno Fraga, hoje a maior comunidade de hacking ético e investigação digital do Brasil. Já são quase dez anos dentro de canais com negócios com objetivos muito diferentes entre si. Esse é o tipo de repertório que forma um especialista em YouTube: não o volume de vídeos que você produz, mas a profundidade de canais e contextos de negócios que você já navegou com resultado.
Seu próximo passo
Se o canal da sua empresa não está gerando leads qualificados, o problema provavelmente está na ausência de estratégia.
A Gestão Estratégica de YouTube da Rush Creators foi desenhada para ser o cérebro do seu canal.
Conheça como funciona e aplique para uma vaga em 👉 rushcreators.com/gestao-estrategica-youtube.
YouTube Marketing para Negócios
Descubra como usar o YouTube estrategicamente para atrair clientes ideais e vender mais — sem depender de tráfego pago ou indicação.
Perguntas Frequentes
Por que o canal da minha empresa não funciona, mesmo eu tendo produtor, editor, designer e social media?
Porque a sua equipe atual é técnica e operacional, mas o YouTube exige uma camada diferente de habilidades.
O social media geralmente domina o jogo do Instagram (que é totalmente diferente do YouTube); o editor foca em deixar o vídeo tecnicamente excelente, mas sem visão estratégica; e o designer entrega a miniatura bonita, mas sem a engenharia de dados por trás.
O canal não funciona porque falta um método focado em atrair clientes reais através dos vídeos, e não apenas postar conteúdo.
Por que colocar um YouTuber para liderar o canal da minha empresa pode dar errado?
Porque o YouTuber sabe gerar resultados para a comunidade dele — aquela que ele já conhece os gostos e interesses.
No mercado corporativo, o jogo muda: é preciso investigar o público da empresa. A maioria dos YouTubers não entende o conceito de buyer persona; eles criam os conteúdos que eles mesmos gostariam de assistir e atraem pessoas semelhantes a eles, o que raramente se traduz em clientes para o seu negócio.
O que um especialista em YouTube faz que a minha equipe atual não consegue fazer?
O especialista opera em três camadas estratégicas que vão além da gravação e edição:
Inteligência de dados: Investiga profundamente quem compra da sua empresa e quem são seus concorrentes para que nenhum vídeo seja produzido sem sentido para o cliente final.
Engenharia de conteúdo: Estrutura toda a linha editorial, roteiro e técnicas narrativas com criatividade para o canal não virar um depósito de vídeos corporativos chatos.
Análise e performance: Lê, interpreta e cruza os milhares de dados brutos que o YouTube disponibiliza, guiando os próximos passos do canal com métricas reais e não com intuição.
Minha empresa vai perder a seriedade ou vou ter que virar um "YouTuber" tradicional?
De jeito nenhum.
Você não vai precisar abrir mão da seriedade da sua marca. “Ativar o lado creator” significa apenas pegar o seu conteúdo técnico e injetar nele as mesmas técnicas narrativas que canais com milhões de inscritos usam: prender a atenção nos primeiros 30 segundos, construir identificação com quem está assistindo e fazer o espectador se tornar um cliente.
Quem é Dereck Bolsanelo e quais são seus resultados reais no YouTube?
Dereck é especialista em YouTube Marketing e fundador da Rush Creators.
Ele começou nos bastidores em 2016, passando quase seis anos na equipe do canal EconoMirna, onde aprendeu a gerar dinheiro de verdade com a plataforma. Em 2022, foi convidado pelo YouTube para o programa internacional YouTube Contributors, participando de encontros oficiais do Google em Dublin, Londres, São Paulo e Cidade do México. Desde 2024, também assina a gestão estratégica do canal Bruno Fraga, a maior comunidade de hacking ético do Brasil.
No comment yet, add your voice below!